因2022春晚爆红的新时尚品牌ANOTA创始人竟然是个95后

在吴晓波频道的直播间里，95后连续创业者浦奕柳分享了她对于时尚和奢侈品赛道的布局和规划。作为国内颇受欢迎的泛财经媒体，吴晓波频道由企业家、财经作家吴晓波创立，本次直播邀请了3位不同领域的90后创业者，揭秘“90后老板”的创业经。

更严谨地说，浦奕柳是95后，可她却拥有超过10年创龄，从开设有机生活馆到医疗品牌出海，浦奕柳本可以在优势领域里继续发展，可她却选择大幅度跨界创立时尚品牌，不仅因为本土时尚领域有着巨大的潜能，而且眼下还没有任何一家品牌做到top-of-mind。当提及电动车，用户一般会首先想到特斯拉，当提到奢侈品，路易威登和爱马仕会立刻跃入脑海，但放眼国内的时尚和奢侈品行业，还没有品牌可以做到真正意义上地跻身国际一线。在目前top-of-mind品牌还处于空缺的状态下，ANOTA应运而生。

95后连续创业者、ANOTA品牌创始人浦奕柳

于2021年7月在北京成立，仅仅过了6个月，ANOTA旗下的主打产品「然」荆棘满钻戒指就出现在2022年央视春晚的舞台上，并由演员刘涛亲自演绎佩戴，相关话题#刘涛是托#当晚更是登上了微博热搜第1位。

刘涛2022虎年央视春晚造型

自2021年10月品牌首次亮相上海时装周，目前已有近百位明星艺人和意见领袖佩戴ANOTA的产品出席重要场合。在2022年的情人节，ANOTA和唱作人余佳运推出了品牌首个联名系列，同时和超人气IP改编的电影《十年一品温如言》三方联动，共同为联名系列的官宣造势。

ANOTA合作意见领袖矩阵

ANOTA开拓市场的第一步，就是尝试不同材质在珠宝设计上的呈现效果。经过品牌内部反复推敲，决定先以培育钻石为材质进行产品开发。培育钻石是现代高科技的产物，它在化学成分与物理结构上与天然钻石完全一致。天然钻石寡头们对于钻石产业有着极强的控制力，但培育钻石的出现却有机会通过科技颠覆整个行业。ANOTA瞄准的正是这块市场空缺：使用前卫的材料和科学技术，用可持续发展的设计思维去打磨产品。创始人浦奕柳表示，ANOTA目前的重点在于珠宝的设计、新材料的开发和品牌形象建设上，并着手布局虚拟珠宝和可持续发展的设计概念，用品牌文化和设计力去撬动目标人群的购买需求和偏好。在采用实验室钻石之后，ANOTA还将深度挖掘诸如碳纤维等材料用于设计的可能性。

在品牌初期就获得了众多艺人和KOL的青睐，同时在微信小程序商城取得了不俗的销量，其原因和品牌提供的核心价值及设计理念有紧密的关系。ANOTA认为身份和审美本可以没有定义，任何人都可以用自己感到舒适的方式展现自我。以品牌文化和品牌概念为主要卖点，ANOTA用有态度的设计元素和风格引领新生代消费群体的审美偏好，不仅打破了消费者对钻石与“婚姻”关联的印象，更拉近年轻群体渴望用珠宝设计满足具有个人风格的造型需求。

好的设计不在于使用的元素是否优秀，而是关乎能否通过设计的语言把品牌想要呈现给用户的价值和信息准确地传递出去。相较于其它珠宝品牌偏好使用的设计元素来传递美感，“骨骼”和“脊柱”两个符号在普罗大众的心中所呈现的形象可能是黑暗的和叛逆的，然而ANOTA却提供了另一种解读。骨骼是生命的终点，亦是生命的起点和支柱。在生命创造和陨落的轮回中，骨骼贯彻始终。骨骼在不同的文化语境下拥有不同的含义，ANOTA亦希望借这个元素，重塑生命的轮回，发掘平日被忽略的美感。类似这样的元素还有很多，比如“荆棘”、“雪花”、“雾气”，甚至一条普通的弧线也可以被用来做设计。“以全新的视角重新审视有着刻板印象的符号，并将之融入到新的语境”，ANOTA用这样一套设计逻辑去颠覆以往的印象，以此来满足新生代消费者追求“认知独立”、“审美独立”的个性化需求。这种设计理念也正是ANOTA希望传递给消费者的。

ANOTA 「生」系列 椎骨满钻戒指

如同ANOTA品牌名称的含义「A-NOT-A」一样，任何事物都不应该被定义，任何人都可以用令自己舒服的方式展现自我。打破固有观念的枷锁正是新生代消费者需求的共性。ANOTA借由珠宝去探索生命与未来审美，希望每一件作品为愉悦佩戴者而生，无论何种时尚风格或人生态度，ANOTA都鼓励大家寻获自己真实的一面。