乡振 | 姜天武：在全国范围内助力打响新疆超长绒棉的品牌效应

在产业振兴进程中,需要科学布局产业链均衡发展,提升产业链现代化水平,大力采取新技术、新业态、新模式增加农业产业链科技含量,推动形成高品质、高附加值的农产品供应和服务体系。作为产业需求方的企业,在推动产业振兴的过程中,起着至关重要的作用。

以床上用品企业为例,梦洁率先导入由广检集团发布的7A原料标准及高端床上用品标准,目前已在新疆岳普湖县、四川宁南县等地建立7A超长绒棉基地、7A有机蚕桑基地,与当地政府、产业进行战略合作,以推动实现其高标准原料应用及高品质床上用品打造。

据悉,在5月举办的梦洁高端战略发布会上,梦洁集团执行董事长李菁表示,根据全国大型零售企业商品销售调查统计,由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证,梦洁连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一,未来梦洁将聚焦高端床上用品,从产品、渠道、运营、传播等方面全面升级。

人民三农邀请湖南梦洁家纺股份有限公司董事长姜天武,就高端床上用品的品牌发展及其产业链布局进行讨论。

人民三农:随着中国人民生活水平的提高,消费者在选择产品的动机上也在发生改变,在纺织品行业是否有相关的变化?梦洁会如何应对,是否有全产业链布局的规划?

姜天武:消费者更看重产品的设计、品质与功能。当前越来越多消费者意识到家居生活的重要性,而且随着消费升级的演进,消费者的审美方式也得到提升,追求更精致时尚的生活。一方面,床上用品传递消费者对时尚美学的感知、承接其对品质生活的向往,驱使着产品设计研发的提升。另一方面,内在“悦己”需求的流行,更多消费者选择服务时更关注产品的品质、个性和服务,从舒适度层面对床上用品的原料、工艺提出了新的要求。梦洁100%精选全球原料和设计,奢品同源,目的就是希望给消费者提供更高品质、更舒适的床上用品。

共建优质原材料生产基地,是梦洁产业链布局的重点。广检集团发布的高端床上用品标准新增了很多创新性指标,如首次在床上用品中提出APEO指标,或者在PH值、甲醛含量等化学物质层面从严考核,以环保指标或优于国家优等品指标,为消费者带来更高品质的床品体验。作为首个获得7A原料认证及高端床上用品认证的企业,梦洁将从产业链的源头追求高端原料标准,通过与桑蚕丝、长绒棉、羽绒等原产地的战略合作,夯实原产地相关产业发展基础。从全产业链布局来说,这一步是最关键的。

人民三农:“新疆棉花事件”让我们看到了行业发展国际话语权的重要性,“一号文件”也对提升粮食和重要农产品供给保障能力、打好种业翻身仗、构建现代乡村产业体系等内容做出了指示。您认为,纺织行业在促进农业生产、质量提升、构建现代产业体系方面应该有哪些作为?梦洁有哪些实践?

姜天武:棉花、蚕丝、鹅绒等均是纺织业的基础原料,原料的品质直接关系床上用品成品的品质。通过企业与原产地的战略合作,有利于夯实原产地产业发展基础,规范原料品质标准,引导企业往高标准靠拢。以梦洁与岳普湖县战略合作为例,通过梦洁新疆7A超长绒棉生产基地的运营,将共建中国高端长绒棉产区、共建中国高端长绒棉品牌、共建新疆超长绒棉研发中心,在全国范围内打响新疆超长绒棉的品牌效应。岳普湖县位于新疆喀什地区,其生产超长绒棉长度超过39.5mm,拥有全球范围内长绒棉最高品质。目前,新疆长绒棉已经完全实现全自动化、机械化、精细工业化生产,通过机械化采摘作业,避免了人工采摘毛发、纤维等杂质的混入,棉花更加洁白、纯净。

今年以来,梦洁陆续推进蚕丝被广西生产基地、新疆7A超长绒棉基地、宁南7A有机蚕桑基地等项目建设,除了为企业提供优质原材料外,对当地的经济发展、农业发展也有重要意义。项目建成后可为当地提供较为稳定的财政收入来源及社会就业,实现长绒棉等原料规模化种植、产业化发展,具有良好的社会效益。

人民三农:本次梦洁提出的高端战略目标,对于家纺行业的发展有什么积极影响?

姜天武:无论是“十四五”中优化民营经济发展环境的政策举措,还是2035年乃至2050年第二个百年奋斗目标,对于民营经济都是重要的发展机遇。当前家纺行业仍属发展初期,行业整体规模较小,而头部品牌在行业中的市场份额占比不多,且同质化严重,整个市场缺乏标杆品牌,家纺行业成长空间巨大。2021年,对梦洁来说,是品牌战略升级的第一年,更多的是为品牌未来的发展打好扎实基础,以品牌引领高质量发展。

“一辈子就做一床被子,把一床被子做成大事业。”梦洁将一如既往坚守高品质初心,坚定“做好一床被子”的执念,聚焦高端床上用品,为消费者负责、为社会负责,把一床被子做成大事业。梦洁会倾尽全力,真正为社会负责任,以初心和使命打造高端品牌,引领行业进步,实现中国品牌高端化突破。