哈根达斯跨界西班牙天才建筑大师高迪 匠心巨制点亮月圆高光之夜

(2020年8月27日，中国·上海) 中秋佳节将至,月满人间。哈根达斯一年一度的明月盛典活动于8月27日晚在上海陆家嘴滨江旗舰店如期盛大举办。今年,哈根达斯首次尝试艺术跨界,携手西班牙国宝级建筑大师高迪,在中秋月饼系列产品的包装设计上融入高迪著作“巴特罗之家”的经典元素,为本季新品增添高奢感,彰显中秋礼遇高格调。此外,为致敬中国航天事业登月计划,哈根达斯重磅推出“月球计划”系列新品,并携六款全新突破的新口味月饼冰淇淋来到现场,从口味到外观设计的全面升级让现场来宾跨越时空之门与艺术之界,足不出“沪”便能踏上一场中秋限定的味蕾和视觉交织的高光艺术之旅。

作为行业领军者,哈根达斯每逢中秋节前举办的冰淇淋届年度时尚盛事——明月盛典,旨在向所有一路支持的合作伙伴们和消费者表达谢意。今年,哈根达斯滨江旗舰店为您重现“巴特罗之家”的艺术奇想,在黄浦江畔闪耀亮相。 片状罗马柱、弧线童话圆窗,层层曲线美复刻高迪著作的传世奇想。盛典现场,来宾沿着四个主题区域走进高迪,走进艺术,走进哈根达斯的高光之夜。AR互动线上博物馆让到场人员沉浸在高迪的艺术世界中,从了解“巴特罗之家”的创作故事,到品牌本次的艺术跨界创举,哈根达斯致力用艺术对话消费者,以期拉近与消费者的距离。波浪形彩色花纹长廊尤为亮眼,人们纷纷在马赛克拼贴艺术墙前拍照留影。不少来宾品鉴口味全新升级的冰淇淋月饼,聆听跨界传奇礼盒的灵感故事。此外,“月球计划”新品系列展区吸引不少到场嘉宾流连打卡,定格限量专属瞬间,曲线和光影之间,是人们对中秋佳节的美好期许和对月的旖旎幻想。盛典现场,人们举杯把酒邀月,在黄浦江畔,一起为中秋佳节的到来倒数欢呼。在滨江震旦瑰丽投屏的倒数声中,承载着举国上下欢庆中秋佳节到来的喜悦和月圆情满的浓情祝福。

为顺应年轻化消费趋势,哈根达斯不断探索艺术内涵带来的更强生命力,用艺术赋予品牌更多的精神内核。除了盛典活动现场童话般的奇幻意境外,哈根达斯更是将高迪的传世经典之作“巴特罗之家”中独具奇幻造型的元素设计,呈现在代表不同风格的五款畅销产品的外包装上。不论是充满奇幻巧思的“彩云追月”系列还是尽显尊贵礼遇的高品质礼盒“金尊”系列,都给消费者带来匠心独具的无限惊喜。不同深浅的彩绘瓷片,流状曲线的各式方砖,在“上帝的建筑师”高迪的艺术加持下,尽显富丽尔雅和高奢品质,让消费者在纵享味蕾甜蜜的同时更能感受品质的高端升级。

今年,为了满足消费者对高端月饼的创新需求,哈根达斯从降甜解腻,丰富口感,网红口味三个维度对产品进行全线升级。不仅有白桃乌龙茶、草莓茉莉花绿茶、双重抹茶带来的全新茶系列口味;拥有层层滋味、多重口感的椰蓉草莓干和巧克力三重奏新口味;更有果漾清新、香甜满溢的果蓉冰皮口味。

此外,重磅来袭的“月球计划”新品系列限定款冰淇淋月饼由著名伦敦设计师Nipa Doshi & Jonathan Levien亲自操刀设计,突破以往月饼的单一造型,将其设计成一个个酷似小月球形状的月饼,更是在冰皮上融入陨石坑的设计,仿佛在舌尖上探索星际。“月球计划”包含三种全新月饼口味,每颗月饼由六层食材组成,口感层次丰富,带来无限新鲜感与全新味蕾体验。同时,礼盒外包装结合航天科技高端材质ABS,设计上融入火箭、星辰等元素,将人们对月亮的遐想和对登月的致敬融为一体。礼盒的奢华品质,既能表达送礼臻意,又能将哈根达斯一贯秉承的中秋文化和西方匠心精神完美演绎。

今年是哈根达斯品牌诞辰60周年,也是进入中国的第24年,哈根达斯作为高端艺术冰淇淋界的潮流风向标,一直致力多维跨界合作,持续推出高品质产品,不断给消费者带来惊喜。“如今,我们不只是高端冰淇淋的行业标杆,更是中秋节的一种文化符号。这既得益于哈根达斯的年轻化营销策略,合作伙伴的通力协作,更离不开大家的大力支持。”,哈根达斯所属通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生说道。哈根达斯所追求的年轻化营销策略,必然要提及的是年轻人都喜欢的电商渠道,品牌与阿里本地生活服务平台共建“数字化“线上线下联动运营系统,还可帮助品牌精准了解消费者的需求,未来可以更好地服务消费者。”哈根达斯是我们这场“数字化”战役中重要的合作伙伴。阿里本地生活商业操作系统在这之中提供了一大助力,整合阿里生态的各大资源帮助哈根达斯完成数字化,一同探索完成从“传统流量红利时代”向“数字化红利时代”的转变,也给不同用户人群带来差异化服务。“ 阿里巴巴本地生活副总裁刘晓菲说道。此外,本次哈根达斯联动天猫小黑盒在电商渠道上新中秋月饼礼盒,并在饿了么平台同步上线小黑盒限定冷链配送服务。

哈根达斯所属通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生发言照

阿里巴巴本地生活副总裁刘晓菲女士发言照

邱肇祥先生与刘晓菲女士合照

2020年是特殊的一年,更是充满爱的一年。通用磨坊集团始终秉承“善待世界”的企业价值观,继续积极投身于慈善事业,开展一系列企业社会责任活动,今年哈根达斯与支付宝达成公益消费捐合作项目,给予社会弱势群体关怀• 推出“高原学子读书梦”鼓励公众参与公益,帮助青海藏区、四川藏区、云南藏区、甘肃藏区四省藏区的孩童筹集生活和学习费用同时也利用品牌影响力吸引更多的人投身参与到公益活动之中。心存大爱,润物无声。

作为疫情过后的第一个中秋佳节,哈根达斯秉承花好月圆,月圆情满的传统理念,鼓励人们与家人团圆,延续中秋礼遇习俗,让哈根达斯艺术联名高端月饼冰淇淋为你传递心中的爱与感恩。