挑战大银幕罗小黑忙拓圈

9月11日，已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计完成票房1.16亿元。作为一个连载了八年的口碑IP，“罗小黑”从漫画、短篇动画起步，此后又连续在表情包、衍生品等更多规模进行一系列的IP开发，并掩盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型，具有一众粉丝。此次“罗小黑”又化身为大电影登上荧幕，也不禁令业界考虑，“罗小黑”作为一个纯国产IP，究竟是怎么做到圈粉很多？而暗地的推手又是何许人也？

接棒“哪吒”

本年似乎是国产动画齐齐发力的一年，大热的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）凭仗超48亿元票房燃起了人们对国漫的决心，随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前露脸。

据猫眼专业版数据显现，电影《罗小黑战记》上映首日共完成归纳票房4496.3万元，到北京商报记者发稿时，该片上映5日累计票房达1.16亿元。尽管这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成果还相去甚远，但不可否认的是，电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”。

揭露材料显现，《罗小黑战记》的主角是一只通体乌黑的小猫，由原作者MTJJ于2010年创造成型。2011年，“罗小黑”形象正式设定老练，并注册官方微博开端连载“罗小黑”漫画，同年推出《罗小黑战记》2D动画。这部连载的同名动画每集仅5分钟，更新至今总共才27集。但该动画豆瓣评分却高达9.5分，一起在表情包、衍生品等范畴进行了一系列的IP开发。

北京商报记者查询发现，现在“罗小黑”除了有动漫著作外，还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品，天猫上还设有“罗小黑旗舰店”。数据显现，该店现在粉丝有12.9万，产品类型掩盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个范畴，其间表情包系列的迷你手办月销3000件左右。

谁在运营IP

此次上映的大电影，是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的测验。而“罗小黑”在各个范畴的一再布局，离不开该IP背面实践操刀的运营公司。2012年，北京梦之城文明有限公司（以下简称“梦之城”）与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技能有限公司（以下简称“寒木春华”），并以7万元持股35%。2013年，梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益，至此，有着包含阿狸等国内很多IP的梦之城，以51%的占股份额完成对寒木春华的控股。

为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划，北京商报记者向梦之城宣告采访函，到发稿时未得到回应。但有音讯称，“罗小黑”的动画著作仍由MTJJ担任的动画团队制造，而衍生品的出产和售卖环节主要由梦之城担任。

在业界人士看来，梦之城在运营IP版权上有着必定经历，单以阿狸为例，便有授权协作开设直营店出售衍生品，一起还会在不同商圈举行线下主题展等，因而在“罗小黑”的IP开发上，能够供给必定经历或途径，并与其他IP联动完成更大的影响力。

此外，本年8月，融创文明对外宣告对梦之城完成战略控股，并方案对梦之城及其部属控股公司旗下具有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发。“资方对电影等著作的成功与否有必定的联系，究竟大的资方具有更多的资源”，新元文智创始人刘德良以为，资方不只影响到动画电影的制造，还会影响资源和发行等。

出圈不容易

尽管“罗小黑”现已构成必定的粉丝根底，但该IP要想进一步“拓圈”，也面临着应战，这从此次上映的大电影便能看到端倪。据猫眼专业版显现，上映首日，该片的总票房猜测曾是4.55亿元，乃至超过了《哪吒》上映首日时的总票房猜测，但现在，《罗小黑战记》的票房猜测已调整为2.58亿元，缩减了近一半。

在知乎上关于怎么点评《罗小黑战记》动画电影的问题下，知乎认证配音导演一起也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道：“有打破，也有缺乏。客观地说，不管是从人物刻画、故事细节仍是气氛渲染上都有不少能够改善的当地；但从全体来讲，它无疑便是现在国产二维动画电影的天花板。”此外，“叮当”以为，我国内容职业出资与创造方存在悖论，出资方需求“确保”，那已被验证的IP便是“确保”，没有人乐意承当“0到1”的危险，都想摘果子，可是依据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼。

我国动漫集团有限公司工作室主任胡月明表明，“《罗小黑战记》和《哪吒》尽管都是IP著作，但《哪吒》之中有对传统神话形象的推翻，哪吒更是家喻户晓的形象；反观罗小黑，大多数的认知来自于表情包，还有许多人并不知道罗小黑这个IP”。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下境况。

胡月明以为，“好的IP是优势，可是IP有大有小，像哪吒比罗小黑更出圈，因而关于这种一般的IP动漫而言，前期的宣发非常重要。除了好的IP和宣发，档期的组织也非常重要，暑期档往后的档期并不是很占优势，跟着校园连续开学，电影商场也回归平平，票房和观影人次削减都是正常现象”。此外，刘德良则表明：“归根到底，质量是首要，此外还需求考虑是否契合当下人们的消费需求。”

北京商报记者 郑蕊 胡晓钰　实习记者 杨雅

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